Le projet visait à créer une affiche pour la prévention et la sensibilisation aux dépendances, en évitant toute culpabilisation ou stigmatisation. L’objectif était d’éviter de banaliser ou d’encourager la consommation, ainsi que de ne pas baser l’affiche sur la peur. Au contraire, l’objectif était de promouvoir le développement de comportements responsables.